谷歌搜索广告课程：掌握高阶玩法提升效果降低CPC成本

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课程亮点

• 详细拆解搜索广告的排名和竞价规则，提高质量得分，降低CPC
• 全面了解选词、用词及分组策略，提高流量精准度和优化效率
• 资深投放师常用的搜索再营销及动态搜索广告技巧
• 详解广告搭建及精细化运营策略，高效优化广告，提升ROI

课程大纲

Google广告全局概览

1. 不同谷歌广告类型的作用
2. 如何分析竞品网站的广告策略
3. 为什么搜索广告的地位这么高
4. 谷歌购物广告的优势
5. Google账号的申请与代理上开户注意事项
6. Google Analytics的安装与设置

Google搜索广告：了解排名规则，掌握关键词策略及广告分组结构

1. 搜索广告的排名规则
2. 搜索广告的创建与细节管理
3. 如何理解关键词的多种类型（大词、小词、长尾词）
4. 如何使用谷歌规划师
5. 如何挖掘与筛选关键词
6. 理解关键词的多种匹配方式
7. 掌握关键词的分组方式
8. 学会设计广告系列和广告组的架构
9. 否定关键词的多种使用场景
10. 通过出价和否定关键词，优化关键词效果

Google搜索广告：掌握高阶玩法，提升广告效果，降低CPC

1. 关键词优化的方法
2. 搜索广告的广告撰写技巧
3. 如何获得更大的“广告曝光面积”
4. 点击率提升一倍的优化方法
5. 广告着陆页的填写补充
6. A/B test的应用
7. 如何提高质量得分，降低CPC
8. 如何精细化管理搜索广告，提高广告效果

• 管理投放时段，调整广告出价
• 管理投放区域，调整广告出价
• 根据设备类型，调整广告出价

9. 如何使用搜索广告再营销，召回客户
10. 动态搜索广告的应用
11. 搜索广告分析的重要数据指标
12. 搜索广告优化的主要方向
13. 搜索广告的日常管理

• Search term分析与管理
• 关键词分析与调价
• 广告活动的预算管理
• 关键词的增加与削减
• 广告文案的测试等

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