抖音电商商家虚假交易实施细则

日前，抖音电商发布关于《“商家—虚假买卖”实施细则》修订的公示通知。该规则于2022年5月16日-2022年5月22日进行公示期，预计于2022年5月23日生效。

此次规则变更的主要内容为新增虚假买卖场景;通过商品、IM聊天、直播间、短视频、私信等各种途径，诱导平台消费者进行虚假买卖的行为;各类情节补充诱导刷单场景。

具体来看，虚假买卖场景即商家通过虚构或隐瞒买卖事实、规避或恶意利用信用记录规则、干扰或妨害信用记录秩序等不正当方式获得虚假的商品销量、店铺评分、信用积分、商品评论或成交金额等不当利益的行为。

另外，此次变更将商家在平台，通过商品、IM聊天、直播间、短视频、私信等各种途径，诱导平台消费者进行虚假买卖的行为新增为虚假买卖场景，如通过im发布刷单任务给买家、利用返现退款诱导买家好评、利用返现诱导买家下单支付后退款等。

值得注意的是，此次规则说明了情节严重程度判定的详情。情节轻微为涉及虚假买卖订单、金额较少或诱导刷单影响面(客户数)较少;情节一般指涉及虚假买卖订单、金额较多或诱导刷单影响面(客户数)较多;

情节严重指单次虚假买卖违规订单量、金额巨大或诱导刷单影响面(客户数)巨多;情节特别严重指实施大规模虚假买卖或诱导刷单行为，对平台造成买卖造成严重影响，或为他人提供虚假买卖服务、帮助和便利的;

情节极其严重指三次及上述违规或涉及恶意规避监管、违法行为(包括但不限于洗钱、骗取平台补贴等)。

根据违规情节的程度不同，平台将对商家进行相应惩罚。同时，相关商品封禁，取消因虚假买卖产生的评价和销量，存在套券、套利的，平台有权追缴，商家需归还套券套利款项。