为了丰富淘宝主播的生态,鼓励新人才主播落户,支持老人才主播的发展,计划挖掘一批销售能力强、成长需求强的主播进行流量激励,帮助主播快速成长。
激励人群:该政策适用于绑定机构的专家主播( 注:优秀的金牌主播不适用于此策略,有其他支持,可咨询相应的小二。 )
一、活动时间
2023年1月1日00:00:00 – 2023年3月31日23:59:59
二、报名
小二定向邀请。本次活动以注册成功时间为节点确认,评估周期和资源分配时间从注册时间开始生效。每个新主播只能从注册人才账户开始参加一次新的试点新主播活动。(冷启动->挑战->保留孵化),注册成功的结果以小二邀请的结果为准。
三、新主播成长激励
1. 参与门槛:符合以下新主播定义(任)
新主播定义1:2023年1月1日(含)后,主播本人认证的淘宝主播账号(同一身份信息只能注册一个新的淘宝主播账号);
新主播定义2:如果上述主播首次播出日期在2023年1月1日(不含)之前,主播需要满足。2022年10月1日至2022年12月31日,淘宝直播有效播出时间为零(即直播30分钟以上,不允许挂/录/多开。
2. 激励规则 新主播共激励三个阶段:冷启期(最多30天)、挑战期(30天)、留存期(30天)。每个阶段都有不同的激励,如下:
(1)冷启期支持
参赛时间:随时报名
冷启目标:累计支付30天GMV≥10万 元是冷启成功
支持流量:试播支持流量: 0.1万~0.5万
PV,活动期间最多申请5次支持,需满足单场粉丝数量≥30个或人均观看时间>只能在30秒内发放。如果提前满足冷启奖励要求,试播支持流量将不会继续发放;
试播结束后,根据这五场比赛的累计情况GMV或者粉数增加,表现匹配S/A/B支持等级,活动期间主播最多可申请3场支持;
(2)挑战期支持
准入门槛:冷启支持期: 累计支付GMV≥10万元 ,可进入挑战期(可直接进入挑战期,也可在冷启期结束后进入挑战期)
挑战目标:主播和小二共同确定挑战档位,如挑战期30天累计支付GMV满足档位要求,即挑战成功
(3)留存激励:完成挑战期目标的主播,如在留存期(即挑战期结束日起计算,持续时间为30天)通过自行播出累计支付GMV≥累计支付挑战期GMV,根据挑战期档位,可获得以下流量奖励(注:留存期结束后下个月发放留存激励)。
四. 老主播成长激励
1. 参加门槛
除符合上述新主播定义外,所有机构主播均可参加本次活动;
备注:
如果主播参加了2022年10月至12月的新试点,则需要完成相应的试点GMV只有目标才能参加这项活动。其中,12月份参加的主播,如果受疫情影响,12月份的流量仍未消耗,则GMV挑战目标保持不变,流量可以延迟到1月底。
2. 规则说明 老主播挑战期规则如下:
参赛时间:本次活动分为两个周期,主播任选其中一期,分别为2023年1月1日至2月28日、3月1日至3月30日(如本期已进行5天以上,本期报名截止日期)
支持流量的挑战期:
1. 主播提交主要类别+挑战档位+目标GMV;
2.平台2022年同期取主播支付GMV月均值为基础线。本期挑战期的档位需要在2022年(与21年同期相比)对应的档位上升一个档位,根据挑战交易档位+支持流量的确定如下:
举个例子(主播小A,如果你想提交2023年1月1日至2月28日的活动,小A的挑战档位是2022年同期比较21年同期,即2022年1月1日至2月28日。GMV数据,环比提升1档,可作为挑战档)。
00万GMV<5180
21年未开播的,按22年1-9月(不包括6月)支付最高1个月gmv作为基础线;
22年10月以后,新入淘的主播可以从22年10月到12月,最高一个月为基线~如果仍然没有数据可供参考,主播原则上可以根据主播的实际情况提交不超过500万的目标(如果想超过500万,需要和对接小二协商,可提报);
总席位有名额限制,先到先得;
五、规则解读
Q:如果2021年老主播没有播出,如何确定挑战档位?
A:根据主播22年1月至9月(不包括6月)最高支付一个月GMV确定。
Q:退货率有要求吗?
A:2023年1月至2023年3月,老主播的退货率不得高于该行业的平均水平。
Q:为什么有些主播满足活动要求却不能参加新领航?
A:由于本次活动属于定向邀请制,部分主播没有小二定向邀请,即使符合活动要求,也不能参加本次活动,敬请谅解。
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